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如何打造一個牛逼的抖音IP?這篇文章說透了!

發布者:聚商鼎力 發布時間:2019-05-22 14:03 瀏覽量:

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什么是人格化IP?

應當具備哪些基本屬性?

 

 

IP是當下最熱門的互聯網詞匯之一,大家都在問:究竟什么是抖音IP?

從字面上看IP是知識產權intellectual property的縮寫,指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”,這就是IP的前世;

 

 

隨著移動互聯網帶來的內容通脹時代的到來,帶來了大眾注意力的稀缺,開始用IP這個次來概括, IP成為新的連接符號和話語體系,從影視、游戲、動漫等泛娛樂開始,擴展為新商業模式的組成要素,乃至成為不同行業基于互聯網的連接方法,這就是IP的今生。抖音IP

第一類IP:故事型IP
即把小說和劇本,包括表演小說劇本,變成大明星的劇本。有故事、有劇情,通過表演的形式向用戶傳達自己所像表達的情感和想樹立的形象。


第二類IP:產品型IP
即有些產品有很多人熱愛,然后圍繞這些產品,延伸出了很多情感以及相應的消費。

 

第三類IP:創始人IP
即到了個性化消費的時代,消費者希望買到的產品跟他個人的價值觀、個人的品位相吻合。抖音IP


第四類IP:知識型IP
這個人必須在某個領域擁有持續的原創內容的產出能力,而且必須要有一定的影響力。
打造網紅 IP 的第一步是找到自己的人物設定,指人物向外所展現的形象,包括外部形象和性格特征。那么爆火的人設有哪些套路可循呢?

 

 

IP的基本屬性
 


1、吸睛、有積極的情緒反應和美好的情感的內容
一組舉例可以通俗說明IP的屬性:抖音IP

?杜蕾斯社交網絡營銷的人格化策略,總是讓人會心一笑,產生了良好的積極情緒效應;

?七舅腦爺獨特暖男小奶狗的形象,讓無數小女孩沉迷其中;

?長相甜美嗓音渾厚(煙嗓)的反差美M哥,總是能帶給觀眾一些驚喜;

?代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了無數用戶的心;

?王健林鬼畜搖滾力壓鳥叔,都讓人感到快樂的情緒反應;抖音IP

以及陸超、正能量大哥給我們帶來的滿滿的正能量等.....這些都是能深刻映入我們腦海的形象。抖音IP
內容超級吸睛,產生流量、主動發酵,并引發積極的情緒反應和美好的情感,這是超級IP最重要的基礎。


石破天驚的好奇
好奇心是動物處于對某事物全部或部分屬性空白時,本能的想添加此事物的屬性的內在心理,因此每個人的行為無法逃脫好奇心的掌控。抖音IP
好奇的感覺是什么呢?比如說:

(1) 挑戰既有觀念和常識

(2) 太湊巧了

(3) 做了違背人設的事情

幽默、放松的趣味
幽默、輕松的感覺可以讓人放松精神,促進多巴胺分泌,讓人心情愉悅,產生積極的情緒反應和美好的情感。所以有趣的內容一直是人類亙古不變的喜好;抖音IP

擊準人的內心最柔軟處——愛、公正、正能量
情感是愛,是人類與生俱來本能需求,是主觀意識對客觀世界的投射。打造一個超級IP離不開情感、離不開愛的故事內容;抖音IP

 有用、有才
實用性的技能、才藝,技能教學、展示、樂器、唱歌、跳舞等等。能給用戶留下深刻印象的;

有顏
好看的小哥哥小姐姐,自帶流量吸引粉絲;抖音IP

 

 

IP具有辨識度
 

品牌要具有標示性辨識度,才能真正吸引用戶。

用戶通過對“人設”的直觀理解,可以快速建立和掌握對內容的理解,樹立起良好的情感關系。這樣可以提高用戶對于品牌和內容的記憶度和喜愛度。抖音IP

辨識力則是當用戶看到或者聽到IP人設的名稱以及相關元素時,能自主地在腦海中產生并組合形成相應的畫面、相關的情感認知和其他更為豐富和深入的聯系。抖音IP

 

 

吸引用戶的注意力
 

在以注意力為關鍵詞的經濟大環境下,內容和品牌想要打開用戶心智,首先就要吸引用戶的注意力,而好的“人設”則是幫助內容迅速吸引用戶注意力的有力武器。抖音IP

一個具體的品牌形象、一個真人或者一個活化的卡通形象,都比機構的一個簡單而冷漠的logo,更能快速吸引用戶的注意,這一點是毋庸置疑的。抖音IP

 

 

迎合用戶的溝通需求
 

人格化的IP需要與用戶之間產生信任關系。維護粉絲關系,保持現有粉絲的情況下才能更好的收獲新的粉絲。

 

2

 

 

IP定位成功案例分析

 

 

抖音5大玩法分別為:技術流、音樂類、舞蹈類、科普類、情感類;

視頻拍攝7大類分別為:顏值類 、才藝展示類、 生活類 、風景類、 運動類 、游戲類 、創意拍攝類、 圖文科普類;抖音IP

Papi醬比如微博用戶@papi醬,一開始她只有一個人去完成這些視頻的制作和發布,視頻的清晰度的畫面視覺沒那么優美,但是!人家的內容質量高啊,幾乎每一個主題都可以引發很多共鳴。抖音IP

 

比如她的某期視頻主題叫《假如12星座一起開會會怎樣》的視頻就拿到了近十萬的轉發量,因為每個人都可以在這個視頻中找到自己或者身邊人的影子。

 

代古拉K:跳舞小姐姐,以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈讓她一夜爆火,每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑,一個擺裙舞爆火;

 

 

爆胎草莓粥穿搭、搞笑自拍、跳舞、韓語。一個多才多藝的小姐姐。穿搭,特殊形式,一邊跳舞一邊變裝,比較有新意;對著鏡子搞笑自拍,配上自己的配音,大部分以韓語+四川話+普通話,搞笑自黑的表現形式,發瘋內容。十分魔性,她的原聲余音繞梁。抖音IP

王老六:每個視頻基本上都是rap的形式在表達,搞笑劇情類的視頻,穿插著各類搞笑的rap,自編自演,十分的有趣。搞笑段子很多,但是以rap形式做的就很少。

一禪小和尚:走心情感類,小和尚+師傅,每一集都是一個道理。

 

 

一栗莎子:主要是以一個日本軟妹的形象出現在視頻中,一直以來都是說日語,而且十分可愛甜美,男孩子都希望有一個這樣的日本小姐姐吧~對于她到底是日本人還是中國人也十分有興趣。

李子柒:李子柒的作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統生活,以中華民族引以為傲的美食文化為主線,圍繞衣食住行四個方面展開。李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度,及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮斗精神。

 

 

陸超:正能量,生日祝福,明天會更好。魔性的說話和拍攝方式深入人心,他的那句“真好”就是他的人物形象的代表,這個非常成功。

會說話的劉二豆:將貓咪擬人化,不僅有幽默搞笑的劇情,也有感人走心的畫面,十分貼近大家的生活,既有趣味性也有滿足感。獨特的配音和可愛的寵物,十分受大家的歡迎。

哲研:對著鏡子放大了鏡頭拍自己的臉,加上一些趣味性的配音,做一段看似比較神經質的表演,十分的有趣且魔性。他的特點就在于聲音和他的表情,以及每次說話的那個嗯?+挑眉抖音IP

邱勇:滿滿的正能量,早餐起來,擁抱太陽;大眾看上去可能會覺得比較幽默和有趣,其實他的視頻風氣特別正,都是在傳播滿滿的正能量,其實無形中他的視頻也帶給了大家正能量。

 

 

3

 

 

作為創作者應當如何定位人設

 

 

 

對于IP定位,最簡單的理解就是具有一個強烈的辨識度,建立一個IP,你首先得對自己的定位清晰,清楚的分析:抖音IP

 

我是誰?

分析自己的優劣勢、風險分析、辨識度分析、變現能力分析。比如抖音大 V 辦公室小野(辦公室做飯 IP),她是一個腦洞大、動手能力強、內容生產能力強,但是不愛笑、冷漠臉的女孩,同時具有獨特的烹飪畫風、辨識度高、美食節目易變現。

 

干什么的?

也就是做什么樣子的內容,比如辦公室小野主打辦公室美食;抖音

憑什么讓大家喜歡我?以代古拉K為例,她是一個跳舞女孩,如何從眾多舞者中脫穎而出,讓大家喜歡自己,她的核心賣點是她的治愈系微笑。甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈讓她一夜爆紅,迅速達到兩千萬粉絲。

 

二不原則

不要隨波逐流:不要什么火就去做什么,要符合自己「人設」

不要與頭部賬號爭賽道:比如「日食記」是做精致美食領域,如果你也想做美食類,精美記錄這個賽道其實是比較難做成成績的,甚至被指責抄襲?;桓鏊悸?,如果你做辦公室美食,可能會比較容易火;抖音IP

不一樣的表達方式:這樣一個內容為王的時代,要打造具有辨識度的內容;

 

訓練網感

什么是網感,也就是對網絡生態的感知能力,可以快速挖掘出有潛力的內容、發現社會熱點。抖音IP

訓練網感其實就是去分析、模仿別人的過程,分析爆款的形式、內容、傳播渠道等。

 

漲粉秘籍

首先要知道抖音平臺的特點,抖音的流量分配是去中心化的,它首先會將你的內容推薦給少部分人,如果效果很棒那么會繼續幫你推廣,如果效果不理想,你的這條短視頻基本就涼了。

如果判斷你的視頻效果如何呢?通過短視頻的點贊量、評論量、轉發量、完播率等。抖音IP

通過第一觀感抓住用戶,把好看的東西放到最前面,先把用戶引進來。如果你走顏值路線,就讓用戶第一眼看到漂亮的小哥哥和小姐姐;如果你做情感節目,可以在開場就給用戶設置一些驚喜和疑問,比如“我們分手吧!”,作為觀眾就會很好奇為什么要分手?進而吸引用戶觀看你的視頻。

 

心電圖理論

在視頻中設置高潮點,對用戶產生反復不斷的刺激,吸引他對你的持續關注,比如每隔三秒就出現一個高潮點。這樣的好處就是可以提高視頻的完播率,不會讓用戶覺得無趣就迅速關閉。

 

文案是調料

文案可以調動用戶情感,使他與你產生共鳴,起到畫龍點睛的效果。

 

互動是添油加醋

大V不應該是高高在上的,而應該把粉絲當作朋友,這樣他才會幫你點贊、幫你轉發推廣。比如代古拉K,她的一個特點就是回復率很高,粉絲的熱情也很高漲。抖音IP

巧用打造網紅 IP 的第一步是找到自己的人物設定,指人物向外所展現的形象,包括外部形象和性格特征。

 

自我形象塑造

1.定位明確的名字

好的IP一般都有個簡單響亮的名字,特別是技術類是賬號,抖音上就有很多這樣的賬號名稱,讓人看名字就知道這個賬號要傳播什么,例如抖音上的@每天學點ps@拍照自修室都是這樣起名的。

2.顯眼的頭像

相比文字,圖像給視覺帶來更大的視覺沖擊力,甚至可以說,頭像可以看出一個人的性格。假設你是性感女主播,那你放一張性感的自拍照做頭像,肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線,頭像也可以搞笑一些。

其次是配色用法,人眼對紅黃藍這類顏色較為敏感,可以考慮用這種顏色來做頭像底色,讓人容易記住。

3.口頭禪

很多人看陸超,就是因他的那句“真好”,有很多人都是沖著這句話去看他的。口頭禪就是通過不斷重復的話來加深用戶的印象,讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時候那你就成功了。抖音IP

4.與眾不同

在一大堆紅蘋果之中有一個青蘋果和一個番茄你更容易看到哪個呢,當然是最顯眼最特別的那一個。

那如何做到脫穎而出呢,首先要做與別人不一樣的事情,就像在抖音上都是年輕靚麗的帥哥美女技術流時,@陸超的出現就給大家帶來了很多歡樂。這種與眾不同的特殊性也帶動了一大波“陸超體”模仿者。

再一個就是特點的疊加,跳舞的小姐姐那么多,代古拉K就用治愈系微笑脫穎而出。抖音IP

 

 

 

 

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